片仔癀：从“国之秘药”到“药妆第一品牌”

在此基础上，凯纳明确了“祛黄亮白”这个明星广告系列产品。功效诉求上，打出“黄种人美白，祛黄是关键”的口号，教育、说服消费者美白之前要先祛黄，并在对产品进行深入研究的基础上，整理出“一祛黄，二提亮，三美白——三步养出真美白”的机理卖点！
同时，凯纳对片仔癀化妆品已有产品线进行大大阔斧的调整，整理规划出“国密养颜、国粹焕颜、国色润颜”三大系列，以及三大系列下13个小系列70余款单品。
品牌定位推广：片仔癀的“黄种人美肤计划”
明确了片仔癀化妆品在消费者心智中占据什么定位，并敲定明星产品，将产品线进行了合理划分之后，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，从而持久、有力地影响经销商代理，促成消费者持续购买。
首先，凯纳制定了详细的传播规划：为了达到传播效果的最大化，2010年5月初，凯纳力邀当时以“中国媳妇”形象初露头角的——海清做代言，拍摄了极具记忆点的广告片，并顺利在央视进行了投放。

 
随着《赵氏孤儿》上映，顺利摘得金鹰奖，年底更是登上春晚舞台，海清在2010年大热，中国媳妇的美容圣品“片仔癀化妆品”更是着实借力火了一把。
同时，针对区域招商和成熟市场消费说服，凯纳规划了详细的地方广告投放方案，迅速在全国及重点区域大造声势。
营销上，凯纳帮助企业建立了一支快速高效的日化精品店渠道营销团队，全面启动各项招商和营销工作，并为代理商、门店商提供整套贴身服务，制定了详细的终端快速动销方案！
2010年5月，第15届中国(上海)美容美发化妆品博览会，定价在60-300之间、以25-45岁、有消费能力、有消费高端美肤产品需求女性为目标人群的——片仔癀化妆品全系列产品，在一场别开生面的“药妆论坛”上一经亮相，随即得到众多日化精品店渠道的大小经销商、门店商的广泛认可。
截止2011年第16届中国(上海)美容美发化妆品博览会，片仔癀化妆品全国布局完成，优质门店拓展到千家左右，销量同比2009年增长200%。
如今，片仔癀化妆品这场震动全行业的“黄种人美肤计划”，还在继续……