用电影置入式广告进行促销推广

　　广告之四：HP笔记本电脑
　　HP笔记本在影片中出现过两次，但并不是说它就是广告。有一点必需说明的是，电影广告绝不是一出现产品就是广告，电影中有太多的道具要出现，不可能都是广告，如果那样的话就不是电影，可能是有情节的广告了。只有出现LOGO形象广告的电影画面，我们才能说一种置入式广告，无论制片方有意还是无意，这个产品都产生了广告的作用。
　　电影广告不能搞的跟草木皆兵式的，一见产品出现，就是广告。有些就是剧情需要和自然生活的原样，这样的情况不应该算是广告。
　　以如此立论来看HP的出现；警察在开机时立现了HP的视觉形象，这显然就是广告，因为没有必要从开机显示画面。在这种两可状态下广告，一种可能是企业赞助了产品，一种是既赞助了产品又收了广告费。其实，这个广告做的很勉强。
　　广告之五：Canon便携式打印机
　　影片进行到了下半场。警察为了证实通辑犯的真面目，打开笔记本电脑罪犯的画像，（此段显示该笔记本卓越的手写功能，从影片开始到此段出现过两次）用佳能便携式打印机打印。影片用了几秒钟的时间，比较清晰的展示了佳能便携式打印机的实际功效与品牌形象，特别是LOGO的形象展示，清晰、突出、自然。把HP笔记本新型号与Canon便携式打印机的方便性，活脱脱的展示给了观众（消费者），这样的画面完全具备了一个好广告具有的全部要素，是《天下无贼》中较好的广告表现。
　　广告之六：渔夫之宝薄荷糖
　　在寺院这场戏中，除了Canon　DV的广告外，我们还可以算上“渔夫之宝薄荷糖”的广告。薄荷糖在刘德华手中上下翻飞的特技表现中，实际上观众看不清楚这是什么品牌，但肯定知道这是一种可以吃的糖。当然，企业也不会满足于这种置入式广告方式，因此，下面就是该糖落下停留在刘德华手中时的定格画面，这个时间长度，我们就当央视的“5秒标版”吧。观众也许会带着对偶像喜爱，到超市去买带这种图案的产品。
并非一出现产品就是广告
　　仔细看，还有一个产品画面也是在此段戏中出现的，但广告的意思并不明显。可作为道具来看，但冯小刚肯定是收了广告费的。如寺院中刘德华偷的一大堆的诺基亚手机。
　　以上是《天下无贼》中比较成功的几个广告表现。其实在影片中，还有一系列与广告有关的画面，只是没有太多的代表性，我相信，冯小刚的这种广告费也收不了多少。如：车厢中的“动感地带”广告牌、手机打开时中国联通的画面、车箱中《北京晨报》的广告条幅、中国移动标志、刘德华给刘若英的银行银联卡，尤勇手中的“淘宝网”小旗、刘若英手中的曼秀雷敦薄荷膏等，这些广告并没有引起（观众）消费者太多的注意。因此，广告效果并不明显，在影片的广告收入中可占的比例较小。市场的要求是，对于一个精心炮制的商业“大片”，在其主要内景制作上，如果没有这些小广告做配饰，那真是对广告资源的巨大浪费。