雀巢咖啡营销推广策划案

创意策略：
情感诉求的方式暗含着理性诉求。讲述着高考奋斗与雀巢咖啡的故事，故事的背后不但传达了雀巢咖啡提神醒目功效的讯息，还传达着一个个饮用雀巢咖啡的情景和积极向上的奋斗心态。这不仅是一种奋斗精神，也是一种雀巢精神。

2）“天天享上”雀巢咖啡校园广播——友谊篇

广告脚本：

（《同桌的你》的音乐响起）

女声独白：二月，琉璃。与你同行的日子，每天都是新的开始，阳光的味道，咖啡的香气，一切都是那么的美好。

          三月，蓝羽。蓝色的天空，白色的羽毛，莺飞草长。感受阳光的温暖，倾听春天的气息。我们有幸在这里相遇、相知。

          四月，燕舞。尽管沿途风雨常阻，困难时候总有你安抚。我们一路前行，坚持着脚下的路，不离不弃。

          五月，旋律。作一首旋律，属于我和你，教室阳光午后操场只留下回忆；作一首旋律，闪烁这一季，一起疯狂一起努力走向下一个美丽。

          六月，未央。如果可以，我情愿六月不要结束，六月的结束意味着我们的分离。你们，就像是我的雀巢咖啡，让我清醒，给我自信，伴我左右……

创意策略：
友情，是高三最美丽最幸福的话题。奋斗的季节，抒怀的文字，感情的诉求，这种感觉或许只有经历过高三的人才能体会得出。整段文字刚开始让人沉寂在友情的感动中，可是这些都是在为最后一句话做感情铺垫。最后一句：“你们，就像是我的雀巢咖啡，让我清醒，给我自信，伴我左右……”把雀巢咖啡与身边的朋友联系在一起，拉近和高三学生的距离，也暗含了雀巢咖啡的提神醒目的功效。

（二）．平面类广告创意

1.产品形象广告

1）《雀巢咖啡•天天享上》系列之“股票涨了！”

创意策略：雀巢咖啡向上升腾的香气和“中储股份周线图”进行巧妙的嫁接，组合成一幅股票持续上涨的图表，传达雀巢咖啡“天天享上”的形象，寓意着雀巢咖啡伴你成功，见证着商务人士白领阶层每时每刻的精彩瞬间！

《雀巢咖啡•天天享上》系列之“薪酬涨了！”

创意策略：雀巢咖啡向上升腾的香气和“2008年度薪酬涨幅表”进行巧妙的嫁接，组合成一幅薪酬持续上涨的图表，传达雀巢咖啡“天天享上”的形象，寓意着雀巢咖啡伴你成功，见证着商务人士白领阶层每时每刻的精彩瞬间！