雀巢咖啡营销推广策划案

2）《好好学习•天天向上》

广告文案：上课昏昏欲睡，成绩怎能上去？

创意策略：看着黑板上一行行的函数公式，让人昏昏欲睡，与黑板上方的“好好学习，天天向上”形成鲜明的对比。上课昏昏欲睡，成绩怎能上去？通过一个发问，一语击中高考奋战学生的烦恼心理。

3）雀巢咖啡礼盒报纸广告

广告文案：送给最尊贵的朋友

创意策略：采用中国古典元素与大红背景，彰显尊贵与大气，充满着人情味。这也与雀巢咖啡礼盒的高品味礼品定位相符合。

2.活动宣传创意

1）“天天享上”雀巢咖啡屋宣传海报

海报文案：

约会咖啡屋

一场沉默对白/诠释不了你对我的期待/眼神优雅约会/填补了我们所有的阻碍/你短暂地到来/是我一份久久的愉快/雨后咖啡屋外/你走后我还是不忍离开

你是我路途中最精彩的意外/没有你的我总是很难以释怀/总在咖啡漫雾的窗外/虚幻你下一次的到来

我给你的爱/就在那片香浓的所在/不需要过多搅拌就自然晕开

你给我的爱/带有我太多的承载/厚重着我们那份炫烂的未来

2）“享拍”——咖啡心情摄影大赛宣传海报
（三）．影视类广告创意

1.雀巢咖啡毕业大学生励志广告片——《在路上》

广告脚本：每天早上7点，花上半个小时，挤着公交去上班，窗外掠过视线的各种汽车像是道流动的风景，一种汽车，一种生活/今天路过超市，淘到了一套西服，虽是折扣处理品，却很合身/上班回来，很晚了，吃着泡面，浏览着美食网页，谁说这不也是一种享受？/经常会一杯咖啡，站在300元一个月的廉租房的小楼顶上，四周高楼耸起/我知道，我还在路上，但我相信，他们的今天，就是我的明天！

创意策略：当今大学生，就业压力前所未有的大，以毕业大学生励志为主题，从一名刚参加工作的大学生的衣食住行四个角度出发，虽然有点“落魄”，却抱着一种很积极的心态去坦然面对。当然，这种坦然面对并不是甘于现状，“他们的今天，就是我的明天！”

2.雀巢咖啡礼盒广告片——《无尽关怀》
广告脚本：女员工A低头一语不发，经理怒批她刚交上去的方案：“你看你，最近怎么搞的？做的方案怎么老是出问题？” 员工A一脸沮丧，出经理办公室的时候，刚好碰到同事B 。在工作中，员工A也经常被同事误会，在后面议论纷纷，让她很尴尬工作的不顺，同事关系的不合，想到这些委屈，她于是趴在办公桌上哭了起来/这一切，被同事B看在了眼里，第二天，给她递上了一盒雀巢咖啡礼盒，向她微笑，鼓励她，那种来自朋友的真诚，让她感动。